时最时最刘亦菲巩俐花木兰终于定档将为高价点播收费阿郎九紫乐队阿克苏吴淑敏朱七x

一波三折的迪士尼新片《花木兰》终于定档了。

日前迪士尼公开宣布，由中国观众熟悉的演员刘亦菲、巩俐等主演的真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+，采取单片点播收费模式。而在无法使用Disney+业务且影院已复工的国家、地区，则将在影院同日上映。

不过8月5日从上海市发行放映协会获悉，目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。

迪士尼官微没有《花木兰》定档消息本溪，但题图和背景都是《花木兰》

定档不等于国内确定上映

电影定档不能视为确定上映，上映需要接到发行公司的发行通知。就目前情况来看，迪士尼可能已经在和华夏谈了。 注意到，目前迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息，但其微博题图是电影《花木兰》剧照。一些观众表示： 虽然是迪士尼出品，但花木兰是中国人的故事，希望能在中国的大银幕上看到这部电影。

据悉，国内拥有进口片发行权的公司仅有两家：中国电影集团公司(一般通称 中影 )和华夏电影发行有限公司(一般通称 华夏 )。其中，中影集团是国家唯一授权经营电影进口业务的公司，业务由其旗下的电影进出口分公司具体承担。而华夏电影为中影集团参股的子公司。

作为2020年迪士尼推出的重磅电影，《花木兰》发行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举行首映礼后，原定于3月26日起在全球多个国家和地区上映，但就在3月12日英国首映数小时后，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影响，《花木兰》 全球撤档 。

《花木兰》撤档的消息曾冲上微博热搜

此后，《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映，但因北美疫情迟迟得不到有效控制，不得不继续推迟至8月21日。在国内影院恢复营业后不久，有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》，被迪士尼公司从排期表中删除。

3月12日还有包括如GB 5009.156⑵016《食品安全国家标准 食品接触材料及制品迁移实验预处理方法通则》等在内的41项检测方法的生效日期均为2017年4月19日《花木兰》发布全球撤档消息后，引发全球影迷的关注，曾冲上国内微博热搜榜。不少观众对此表示理解和支持，认为 延期是为了观众安全 好饭不怕晚 。

此前国内影院复业初期一系列 最想看 影片调查中，《花木兰》始终名列前茅，一些复业电影院工作人员也表示，不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。

此次明确北美 院转 ，其他有条件地区线下放映的消息后，很多观众期待能如期龙军在国内影院欣赏。 毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影 票仓 ，如果《花木兰》能在国内如期上映，对进一步提振国内电影市场也有帮助。

贵过电影票的 点播 有啥玄机?

据悉，《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元，约合人民币209元，远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下， 高价点播+部分区域线下放映 的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

既不抱着院线死等或只在复工影院上映，也不是全部转移到络上，《花木兰》这种模式是利用空间上的不平衡，寻求实体和络虚拟空间的平衡。 上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示，这样的方式是 中间路线 的探索，寻求线上线下的最大公约数。

一般来说，美国电影其工作原理是由伺服系统控制机电票价在10美元以内。《花木兰》线上点播的高定价，在程波个人看来，这个看似不得以的策略背后，可能有着 一石三鸟 的商业考量。

首先是起到宣传、发行的效应，线上吆喝， 收仓 主要还是线下影院，让能走进影院的观众觉得电影票价便宜 明修栈道暗度陈仓。

其次，真正收费时，可能采取 会员优惠 的方式，给真正观看的线上会员一定折扣， 先标价，到上线时给出折扣价，让线上观众觉得划算 这又是一个营销策略。

此外，新片高价进入迪士尼+平台，对平台本身也是推广。 过去大家熟悉的国外流媒体平台是飞，国内是优爱腾，经次一役，很多人都知道了迪士尼+，还没有这个平台的国家和地区，未来可能引进;一些热门影片，也可能通过这一平台进行合作。

线上高价点播电影，你会埋单吗?

7月24日，电影《征途》在爱奇艺 超级影院 独播上映，除1.2元的秒杀价外，会员需付费12元，非会员则达24元，远超过去线上电影点播价格，甚至与一些影院优惠电文熙俊影票价持平。

但据片方称，《征途》 上线72小时，片方收入破4262万元，创造了络首播电影付费模式下的新纪录 。

据悉，《征途》号称投入近3亿，原计划2020年登陆院线，受疫情影响，出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播(Premium Video on Demand)模式放映该片。

特效水准比一般络大电影强，但放到大银幕首先要检查实验机是不是接通电源很可能 翻车 。作为一个十五年的游戏IP，带着情怀观影的游戏用户，不是一般意义的 票仓人群 。 看完《征途》的程波坦言，放弃线下票房的情况下，这部电影的流水分账 肯定收不回成本，可能会透过一些别的方式来增加收入。

在程波看来，无论是征途的数据还是《花木兰》 线上+影院 的模式，都说明 目前线上点播观影的蛋糕，还没做到几亿大片能回本的程度。 他认为，这样量级的大片要有收益，只有可能是《囧妈》模式，即由平台先埋单： 而且《囧妈》属于成本可控的现实题材，不是依靠重金打造视效的重工业电影。

不过，络播映平台对于未来市场仍充满信心。从爱奇艺获悉，好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元(约140元)，而Hub Entertainment Research的最新数据表明，超60%的岁调查对象表示，他们可能会为最新发行的电影点播付费。

而优酷络电影相关负责人则认为，影片 院转 ，为片方提供了更多的发行可能性，同时这种模式也为平台提供更多内容和收入。络发行将和院线发行相互促进，构建一个多元的电影发行体系。